2021福彩之文化篇：增文化活力 促福彩发展

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂。当然也是一个行业的灵魂。因为有了文化，一个行业从此可以知止有定。因为有了文化，福彩的脚步才更加行稳致远、从容不迫。

　　厚植文化根基，增加拓展交流，深挖福彩内蕴。2021，一路走来，福彩文化与福彩行业发展相伴共生，刷新了公众对福彩的形象认知。

拓展文化传播渠道，展示公益主题

　　“快看，福彩专列！”2021年10月27日，一列与众不同的高铁停靠在成都东站。车身外部，“中国福利彩票”的字样和LOGO分外醒目，引得站台上的旅客驻足观看；车厢内部，同样的视觉元素给旅客们营造出沉浸式的公益氛围。

　　一张福利彩票，对社会公益事业意味着什么？每张彩票上印的“感谢您为公益事业贡献……”背后有哪些含义？对于这些问题，很多人并不了解。

　　为传播福彩公益文化，从2019年起，中福彩中心持续与铁路部门合作，进行高铁媒介传播，从单一游戏品种营销，到福利彩票整体形象展示；从纯视觉元素展示，到以冠名方式进行深度品牌宣传。通过高铁这个展示平台，越来越多的人实现了从知道福彩游戏、到关注福彩活动、再到了解福彩事业的跨越。

　　就在福彩高铁发车不久后，安徽省芜湖市福彩主题单轨专列温暖发车，各节车厢分别从公益初心、票种文化等方面全方位展示福利彩票品牌形象，为公众了解福彩文化提供了新的窗口。

　　2021年10月，广州市首个福彩文化主题展厅投入使用，让社会公众了解福利彩票历史、感受福彩公益文化。作为实体展示馆的延伸和补充，上海福彩今年开通了线上文化展示馆，借助科技的力量，让参观者进行云端漫游，360度全景展示福彩公益文化魅力。

搞活互动参与，塑造行业魅力

　　“快乐总是突然降临没办法，索性选择几个幸运号码嗨皮一下……”伴随青春动感的音乐、活力四射的舞蹈、天马行空的创意，中国福利彩票快乐8抖音挑战赛在今年夏天“舞”力全开，这是中福彩中心为提升快乐8游戏品牌影响力而开展的活动。

　　活动期间，多位网红达人领衔热舞，各地购彩者及社会公众踊跃参与。在为期两周的活动中，有33万个作品参赛，产生340万条互动评论、4200多万次点赞分享，总播放量超过了10亿次，播放量和参与量都刷新了抖音平台彩票行业挑战赛的纪录。

　　“这些作品将参赛者的青春活力与创作热情展现得淋漓尽致，也体现出广大公众对福彩快乐8游戏的喜爱。”参与此次抖音挑战赛活动的一位工作人员说。

　　从“福彩故事”，到“福彩视频争霸赛”，再到“福彩刮刮乐送颗小红心”。一年来，中福彩中心依托短视频APP，以丰富的主题策划、新颖的参与形式不断拉近福利彩票与社会公众的距离，并在这个过程中不断塑造着福彩行业公益、慈善、健康、快乐、创新的独特文化气质。

福彩刮刮乐送颗小红心

　　“这幅作品不仅主题好，艺术性也很强，我志在必得。”在2021年福彩即开票手工艺品公益拍卖会现场，浙江福彩文化展示馆负责人陶怡心指着一幅名为《绿水青山就是金山银山》的作品说。

　　“这些都是福彩即开票手工艺品大赛的获奖作品，拍卖所得资金将全部用于公益事业。”中福彩中心相关负责人表示，今年手工艺品大赛的主题是展现建党百年的光辉历程和伟大成就，大赛以福彩即开票手工艺品为载体，将艺术作品、公益理念、文化主题进行了有机融合。

湖北福彩举办“福彩杯公益动漫创作大赛”活动

　　为了提升福彩品牌影响力，一年来，各地都在创新活动形式、搞活互动参与方面下功夫。黑龙江采取“线上pk+线下实践”的方式开展“福彩达人秀”活动；吉林发布福彩品牌IP形象“阿福”和“阿彩”，打造福彩品牌文化，提升福彩的社会传播度与行业辨识度；湖北举办“福彩杯公益动漫创作大赛”，倡导公益慈善理念；湖南福彩启动首届短视频大赛，以“责任福彩、品质福彩、青春福彩”为主题征集作品，努力让更多人参与福彩活动、感受福彩魅力。

深挖载体功能，弘扬优秀传统

　　买一张福彩刮刮乐，一边刮奖，一边感受墨子思想深远的历史影响力，这是一种怎样的体验？

　　2021年9月7日，即开型福利彩票“墨子”全国云首发仪式在山东滕州举行。据山东省民政厅相关负责人介绍，这是一款以墨家学派创始人墨子为画面设计的历史文化主题彩票，具有较强的文化价值和收藏价值，也是传播滕州地方文化的一张精美名片。

　　“‘墨子’主题即开票的发行进一步推进了彩票与文化融合发展。”参加首发式的各方代表一致认为。

　　回首30多年的发展历程，即开票以其独特的定位、不可替代的作用成为在售福利彩票中历史最悠久的游戏品种。在过去的一年中，即开票在拓展主题范围、创新票面设计等方面不断探索，不仅带给购彩者幸运与快乐，还在弘扬优秀传统文化、展示地方特色文化中贡献着力量。

　　——承载建筑文化。北京的祈年殿、河北的赵州桥、武汉的黄鹤楼……“筑美中华”刮刮乐精选了我国18个著名建筑，展现着高超的技艺与独到的审美。

　　——传播饮食文化。麻婆豆腐、葱烧海参、剁椒鱼头……“味道”刮刮乐以八大菜系为主题，采用绘画形式表现各菜系中的经典菜，让福彩“有滋有味”。

　　——展现民族文化。“壮族三月三”刮刮乐以广西壮族盛大传统节日为主题，以传统的山歌、铜鼓为画面，展现多彩多姿的民族风情。

　　此外，还有“绿水青山”“沁园春·长沙”“人说山西好风光”“文都寻宝”“大美新疆”等即开票，让购彩者在刮奖的过程中饱览祖国大好山河、领略地方风俗文化，通过一张张福利彩票体验“身未动，心已远”的自由。

　　福彩姓公，是公益的公，也是公众的公；福彩姓文，是文化的文，也是文明的文。公益公众，文化文明，是福彩发展的根基和灵魂。